央视精准扶贫公益广告助推果农增收致富

富了村民 美了乡村 甜了生活

花果同树（资料图片） 特约通讯员 田浩 摄

春橙打包（资料图片） 记者 张媛 摄

春橙运销外地（资料图片） 记者 熊程成 摄

春橙丰收（资料图片） 记者 叶娟 摄

本报记者 熊程成 

仲夏时节，记者来到长沙镇看见，虽然春橙早已售空，少了繁忙、热闹景象，但人们脸上丰收的喜悦之情并未散去。 

开州盛产柑橘，距今已有2000多年种植历史，以“开县春橙”为主的柑橘产业已成为我区农业支柱产业之一，2019年种植面积达25.63万亩，产量17.83万吨。 

“开县春橙”包含“春锦橙”“春脐橙”“春血橙”“春橘橙”等多个品系，集中上市时间在每年2—5月，弥补了全国柑橘空档期。“开县春橙”具有营养丰富、细嫩化渣、酸甜适度、新鲜多汁、香醇悠长等优良品质，但“酒香也怕巷子深”，前期由于宣传推广不够，导致“开县春橙”在全国知名度不高，销售缓慢。 

去年4月，“开县春橙”作为重庆首个“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目分别在中央广播电视总台8个频道、每天20次轮番播出，让“开县春橙”一夜之间成“网红”，知名度和美誉度大大提升。今年，“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目继续宣传“开县春橙”，从3月初到4月底，两个月的播放量，让“开县春橙”卖得更好、卖得更快，实现了价、销两旺的景象。 

央视广告持续加码，“开县春橙”知名度攀升 

从3月1日起，“开县春橙”公益扶贫广告在中央广播电视总台14个热门频道分别亮相，每天30次的轮流播放量让“开县春橙”知名度进一步提高；4月1日至30日，更新制作的“开县春橙”公益扶贫广告继续在中央广播电视总台13个热门频道全天候轮流播放，让网红“开县春橙”的知名度节节攀升，吸引全国各地顾客争相购买。 

今年3月，记者来到长沙镇，当清晨的第一缕阳光洒向大地时，来自全国各地的装运车早已等候在各果园的中转坝子上，他们早早地排好队，争分夺秒装载橙子，争取第一时间转运到全国各地乃至出口国外。 

在一果园内，记者看到，一辆陕西牌照的卡车停在空坝上。一位中年模样的男子一边给一筐筐橙子称重并记录在小本子上，一边催促着果农们加快采摘速度。同时，另一男子在一旁将称好的橙子搬运到卡车上。两人协同合作，半个小时后，橙子装满了整个卡车，他们满意地开车离去。他们还没到村口，又一辆外地牌照的卡车驶来停在空坝上，等待着满载而归。 

“我们镇种柑橘有上百年历史，虽然在附近区县已打响名声，但全国知道的较少。自去年在中央广播电视总台打广告后，知道的人就多了，前来购买的有云南的、广西的、河南的……”长沙镇果农黎方福掰着手指给记者数着说。 

借助“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目让全国人民都记住了开州的橙子——“开县春橙”。通过宣传，2019年春橙电商销售空前，比2018年电商销售量增加300%。 

央视广告宣传时间早，“开县春橙”卖得快 

今年广告播出时间比去年提前了一个月，正赶上“开县春橙”大面积上市时间，为“开县春橙”的销售提前造势。丰乐街道黄陵村的重庆市开州区金满甜农业科技开发有限公司种植的春橘橙W·默科特，在“重庆第二届三峡杯优质晚熟柑橘评选”中荣获“W·默科特果王”称号。追求高品优质的田学美说，今年他的春橙3月中旬开始销售，由于广告宣传得早，客商预定得早，果园的柑橘以3元/斤的均价卖出600多万元。 

而在长沙镇一果园内，一位操着普通话的师傅，正张罗着村民将春橙搬进货箱，并时刻提醒村民不要磕着、碰着。 

这位师傅来自河南，前些日子运回一批春橙，半个月就已卖完。清明过后，他又来到长沙镇选购，没想到果子所剩无几。前前后后忙活了几天，才勉强收到一车春橙，所以在搬运途中得小心翼翼。 

师傅告诉记者，物以稀为贵，春橙已接近尾声，为抓住最后的销售尾巴，当晚他就要回去，争取卖更高的价钱。在临走前，师傅还与果农签订了明年春橙的订单。 

截至4月底，“开县春橙”基本销售一空，比去年提前一个月结束销售。目前，还有很多打电话来订购春橙的市民，由于今年卖得太快，只能等到明年才能吃到新鲜的春橙。随着广告的播出，“开县春橙”俨然已成“紧俏”货。

央视广告宣传力度大，“开县春橙”价格卖得优 

在中央广播电视总台连续两个月的播放下，“开县春橙”的知名度不仅节节攀升，连价格也有所提升，其中春锦橙和W·默科特统货价比去年增加0.7元/斤，春橘橙（沃柑）比去年增加1元/斤，春血橙略有增加。 

“开县春橙”品牌叫响了，它的身价也翻番了，小小橙子卖出了肉价钱。赵家街道姚家村4组的重庆市开州区民丰农业科技有限公司负责人陈代川介绍，“由于央视广告的推介作用，‘开县春橙’根本不愁销路，今年我们的沃柑市场售价在每斤10元左右。不止沃柑卖得好，春锦橙、春脐橙、春血橙、W·默科特等零售价基本都是5元/斤，好的还能卖到8元/斤。” 

销路扩大，果农增收不少。“照今年这个局势，我们镇的种橙大户好多都达到了20万元收入，稍微规模小的也有五六万元。”长沙镇农业服务中心副主任赵久舟告诉记者。 

一旁散步的妇女激动地接过话：“前几天一个傍晚，村民王幺妹早早地叫我国庆节到她家帮忙，因为今年她家的橙子卖了15万元。有了这笔钱，可以风风光光地娶媳妇，到时需要帮忙的人也多。” 

央视广告宣传效果好，助推脱贫攻坚乡村振兴 

截至4月底，中央广播电视总台广告播出前后春橙销售净增值8831万元，比2018年广告净增值增加了5377万元，鼓足了农民的腰包，让果农的脸上都挂满了笑容，让农民对乡村产业发展和脱贫攻坚充满了信心。 

2019年，“开县春橙”综合总产值15.7亿元，占全区柑橘产值的80%，占全区农、林、牧、渔业总产值17%，从业人员人均收入达到7500元，春橙惠及25个乡镇、贫困户11382户、贫困人口40345人。效益好了，果农生产积极性也提高了，掀起了发展“开县春橙”的热潮，2019年新建春橙柑橘果园5000亩。 

如今，春橙产业已成为全区经济社会发展的支柱性产业、脱贫致富的重点项目。央视精准扶贫公益广告不仅带来了直接经济效益，还吸引了重庆、四川以及周边区县的游客到长沙、丰乐等地，欣赏“开县春橙”花果同树的美景，吃农家饭、住乐家乐，推动当地乡村旅游发展。 

“每年4月，长沙上万亩柑橘花开，借助‘花果同树’这一奇观，我们以花为媒举办柑橘花节，加之央视精准扶贫公益广告的宣传，吸引了大量市民前来赏花摘果。”长沙镇宣传委员李明英告诉记者。 

“开县春橙”的热销，富了村民，美了乡村。不仅带动了果农增收致富，还有效助推了乡村旅游绿色发展，让绿水青山常留。