央视“广告精准扶贫项目”助力开县春橙“出山”

慎海雄张鸣等出席工作交流会 

本报讯（记者 李成明）6月29日，中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在北京梅地亚中心多功能厅召开。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席会议，市委常委、宣传部部长张鸣代表项目实施省市领导作经验交流分享，区委常委、宣传部部长任显智出席会议。

慎海雄在会上指出，中央广播电视总台推出的“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，是贯彻落实习近平总书记精准扶贫重要战略思想以及“广告宣传也要讲导向”等重要指示的积极探索，是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践。下一步，中央广播电视总台将推出“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目后续三大扶贫举措：一是扩大扶贫覆盖面，在现有的重庆等8省（区、市）的基础上，再增加4个以上的省（区、市）；二是2018年内中央广播电视总台的相关频道、频率、新媒体将开办“精准扶贫”专题、专栏；三是中央广播电视总台将在新的扶贫年度内，一年再拿出10亿元以上广告扶贫资源，将公益扶贫广告额度翻一倍。这三大举措将继续惠及我市其它贫困区县。

会上，区果品技术推广站站长周贤文代表“开县春橙”全体果农向参会人员介绍了“开县春橙”情况、分享了广告扶贫项目实施效果。据悉，去年以来，我市面向14个扶贫开发工作重点区县征集特色农产品，召开专题评审会议，最终确定5个区县的特色农产品，成功入选中央广播电视总台今年的“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，“开县春橙”成功入选，并首个在央视播出。

4月1日起，“开县春橙”广告首登中央电视台8个频道，迅即成为电商“网红”。以往，“开县春橙”由于宣传不到位，产品一度销售不畅，陷入“锁在深闺无人识”的困境。这次在央视播出后，知名度、美誉度迅速飙升，全国各地订单纷至沓来，农户收益明显提升，4月份实现销售总量17万吨，是去年同期销售量的265％，带动果农户均增收上万元。

借助央视广告播出的东风，“开县春橙”在4月底被国家工商总局评为“中国驰名商标”，实现了开州区“中国驰名商标”零的突破，还带动了当地乡村旅游发展，极大鼓舞了我区贫困群众脱贫致富的信心和决心。

据悉，重庆广电集团（总台）、重庆日报、华龙网和各区县媒体也将学习中央广播电视总台“广告精准扶贫”之举，拿出广播、电视、新媒体的优质时间资源，免费播出我市贫困区县特色农产品广告，目前该项工作已全面展开。到明年6月底，第一批共计18个特色农产品将在重庆广电集团（总台）各个媒体陆续播出。对于没有机会参加“国家品牌计划——广告精准扶贫”的贫困区县特色农产品，我市将在这个平台加大宣传力度；对于已经宣传过的产品，比如“开县春橙”，也将继续接力宣传。